K-fashion, cuteness culture, live shopping, chinamaxxing, micro-dramas, T-wave : l'Asie comme territoire d'expérientialisation des tendances
1 sept. 2026 | 16:00 - 16:45[Talks area - Hall 1] Fashion & Beauty talks area
1 sept. 2026 | 16:00 - 16:45
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L'Asie est un continent aux codes multiples, mais avec une force commune : la construction de soft powers en écosystèmes, qui font de chaque pays un nouvel étendard d’une avant-garde créative.
La Corée en a posé les bases dès 1994 avec la Hallyu, stratégie d'État qui a généré un écosystème culturel total où la mode ne se pense pas séparément du drama, de la musique ou du skincare. La K-fashion est un récit : chaque look fait écho à des univers parallèles, chaque fandom devient un réseau de distribution spontané. La cuteness, héritée de l'esthétique kawaii japonaise et réinterprétée par les cultures coréenne et chinoise, s'est imposée comme un langage visuel global, bien au-delà des frontières asiatiques.
Le Chinamaxxing incarne quant à lui l'émergence de la Chine comme nouveau territoire du désir, portée par une culture du divertissement accéléré. Les micro-dramas, formats courts et compulsifs, font écho au live shopping, qui transforme l'acte d'achat en spectacle scénarisé. Ce modèle débarque aujourd'hui en Occident via Whatnot et TikTok Shop, et recompose les règles du retail vers une narration ultra-gamifiée.
La Thaïlande, via la T-wave et ses séries à fandoms transnationaux, complète ce panorama avec des univers esthétiques singuliers, portés par une liberté des mœurs et une culture queer pleinement assumée.
Ce que ces dynamiques partagent : une façon de penser la création en écosystèmes XXL, avec des logiques de merch, de production croisée et de communautés co-créatrices.
Brune Ouakrat, directrice du planning stratégique de L'ADN
Conférence en français / Traduction simultanée en anglais accessible via l’app PV (picto programme)
Langue de la session
Talk in French / Simultaneous English translation available